Immer schon verrückt
Es gibt Dinge, die man braucht. Und dann gibt es Schuhe. Sie sind Sehnsuchtsobjekte, Glücksbringer, manchmal regelrechte Obsession. Für HUMANIC, die österreichische Schuhmarke mit einer über 150-jährigen Geschichte, wurde diese universelle Leidenschaft zum Ausgangspunkt einer radikalen Neupositionierung – oder besser: eines Pre-Designs, das die ursprüngliche DNA der Marke für die Zukunft übersetzt.

Zurück in die Zukunft
In enger Zusammenarbeit suchen und finden Rosebud und Zündel Branding die Essenz dessen, was HUMANIC seit jeher ausmacht: die Verbindung von Tradition und Avantgarde, von Heritage und Innovation. Aus HUMANIC wird SHOEMANIC – ein Wortspiel, das mehr ist als clever. Es ist das Eingeständnis einer kollektiven »Verrücktheit«, die Kunden und Mitarbeiter gleichermaßen teilen. Der neue Claim »shoemanic since 1872« macht aus dieser Emotion ein Versprechen und verknüpft es mit der Autorität einer Heritage Brand.

Obsession als Programm
Die Kampagne »Verrückt nach Schuhen« spielt leichtfüßig auf der Klaviatur dieser Obsession. Sie schafft ein flexibles System von Bildwelten und Botschaften, die eine simple Wahrheit zelebrieren: Die Liebe zu Schuhen kennt keine Grenzen.

Momente der Verführung
In intimen Close-ups werden Schuhe zu Protagonisten persönlicher Geschichten. Die Bilder zeigen Momente purer Freude, stiller Bewunderung, überschwänglichen Glücks. Sie sind Einladung und Spiegelbild zugleich – für alle, die diese besondere Form der Verrücktheit teilen.

Rosebud und Zündel Branding liefern Brand Strategy, Positionierung, Pre-Design, Corporate Identity, Art Direction, Digital Branding und Markenkommunikation. Fotografie: Bazzoka.