Kultur ist schön, macht aber auch viel Arbeit.* Von 2013 bis 2023 hatte Rosebud die Ehre & Freude das Wiener MuseumsQuartier zu betreuen. In fast allen kommunikativen Belangen, vom Türschild bis zum Monatsprogramm. Zweimal jährliches kreatives Highlight war ohne Zweifel die saisonale Kampagne zum »Sommer bzw. Winter im MQ«. Da war dann vieles möglich, etwa die Zusammenarbeit mit einigen der besten, nettesten und kreativsten Illustrator:innen und Fotograf:innen. Für eine Kulturinstitution arbeitet man immer gern

(*Das vermeintliche Original-Zitat "Kunst ist schön, macht aber Arbeit" stammt übrigens nicht von Karl Valentin.)

Sommerkampagne 2013

Die Sommerkampagne »Kultur hat viele Gesichter« nimmt auf, was schon da ist. Das MuseumsQuartier ist ein vielseitiges, vielschichtiges Kulturareal, ein Mittler zwischen der Welt der Museen und der Kunst und urbaner Lebenskultur.

»Kultur hat viele Gesichter« ist ein Statement der Vielfalt im MuseumsQuartier. Es öffnet den Blick für die unterschiedlichen Sichtweisen, Darbietungs- und Erlebnisformen von Kultur und stellt den Kulturbegriff in den Mittelpunkt.
Die Besucher werden selbst zu Akteuren, sie öffnen die Grenzen zwischen Hochkultur und urbaner Lebenskultur. Hier schließt sich der Kreis zum Angebot des MuseumsQuartier: Fließende Übergänge zwischen Areal und Institutionen, ein Brückenschlag zwischen Institutionen und Areal, zwischen Akteuren und Besuchern.

Fotografiert von Maria Ziegelböck.

Winterkampagne 2013

»Winter im MQ« verwandelt das MuseumsQuartier in eine Winter-Location fernab des üblichen pseudo-romantischen Adventmarktkitsches.

Hier ist es einfach etwas zauberhafter, überraschender, eleganter – ganz ohne Sternenglitzern und Kerzenschein. Das liegt nicht nur an der kultivierten Umgebung, sondern insbesondere auch an einem besonders smarten Winterzauberer, fotografiert von Günther Parth

Sommerkampagne 2014

Der »MQ Summer of Sounds« steht im Zeichen der Töne und der Musik. Zahlreiche Kunst- und Kulturinstitutionen im MuseumsQuartier präsentieren sowohl in den Höfen als auch indoor ein umfangreiches Programm.

Die mit dem Illustrator, Künstler und Street-Artist Geoff McFetridge entwickelten Motive für den »MQ Summer of Sounds« zeigen Situationen, die das Themenfeld surreal-poetisch interpretieren.

Durch den konsequenten Verzicht auf klischeehafte Darstellungen, die in der Musikstadt Wien ohnehin omnipräsent sind, erhält das Line-Up des »MQ Summer of Sounds« die gebührend große Bühne.

Winterkampagne 2014

Vorweihnachtliche Stimmung in einem einzigartigen Ambiente im Herzen Wiens. Das ist der Winter im MuseumsQuartier.

Die japanische Illustratorin Kanae Sato lässt dafür possierliche Tiere aufmarschieren, die in deutlichem Kontrast zu den vertrauten Klischees der kalten Weihnachtszeit stehen – und gerade deshalb heiß geliebt werden.

Sommerkampagne 2015

Im MuseumsQuartier lässt sich den gesamten Sommer über Kunst und Kultur mit sommerlich-urbaner Lebenslust verbinden. Möglich wird das durch das Zusammenspiel der vielen spannenden Kultureinrichtungen.

Die Vielfalt des sommerlichen Programms – von Literaturlesungen über ein Filmfestival bis hin zu musikalischen Live-Acts – soll die Lust an der Kunst und die Freude am Leben im gesamten MQ spürbar machen. Mit einem von Larissa Mantel illustrierten Bouquet voll sommerlicher Elemente – auch für die speziellen Formate wie »Weekend Sounds« und »Art Night« – lädt das MQ genau dazu ein.

Winterkampagne 2015

Der Winter im MuseumsQuartier ist unverzichtbarer Bestandteil des Wiener Stadtlebens in der Vorweihnachtszeit.

Was im Winter allerdings fehlt, ist das ikonische MQ Hofmöbel. Das ist auf Reisen: Im eskapistischen Universum des amerikanischen Malers Darrell Bush.

Sommerkampagne 2016

Für die Sommerkampagne 2016 bleibt das MuseumsQuartier seinem Leitmotiv »Kultur hat viele Gesichter« treu. Der französische Künstler und Illustrator Jean Jullien hat dafür charmante Typen, sympathische Figuren und authentische Akteure zu Papier und zum Leben gebracht.

Als Botschafter des vielfältigsten Ortes der Stadt erzählen Sie kleine, ironische Sommergeschichten, wie sie eben nur im MuseumsQuartier erlebt werden können.

Winterkampagne 2016

Im MuseumsQuartier gehen die Uhren anders. In der Vorweihnachtszeit schaltet es auf eine eigene Zeitzone. Die gilt nur hier, bietet Raum für Ruhe und Entspannung – an einem Ort der Kunst und des Genusses.

Die kontemplativen Ansichten des winterlichen MuseumsQuartier stammen von Malika Favre.

Sommerkampagne 2017

»Movement« ist das Motto des Sommers im MQ 2017. Er ist Ausgangs- und Mittelpunkt einer Bewegung, die alle einlädt ein Teil davon zu werden. Sei es, um durch Begegnungen mit Menschen oder Auseinandersetzung mit Kunst der sommerlichen Lethargie zu entkommen. Oder schlichtweg um die Welt zu verändern.

Die von Andy Rementer erfundenen Figuren tragen Transparente, die zum Handeln auffordern. Und sie tanzen, malen, hören Musik. Im MQ hat bekanntlich schon viel Gutes seinen Anfang genommen.

Winterkampagne 2017

Sommerkampagne 2018

Das MQ ist ein innovativer, kreativer Ort, der seiner Zeit voraus ist. Und aus diesem Selbstverständnis heraus kann es seine Möglichkeiten nutzen, eine positive Botschaft des Wandels in die Stadt tragen.

Am besten über eine einprägsame Bildebene mit aktivierenden, vielschichtigen Botschaften. Botschaften, die sich nicht damit zufriedengeben, nur auf sich selbst aufmerksam zu machen.

Die starken Bilder mit doppeltem Boden stammen von Noma Bar.

Winterkampagne 2018

Abseits des städtischen Trubels ist das MuseumsQuartier in der Vorweihnachtszeit ein geschützter Ort zum Ausruhen und Genießen.

In seinen poetischen Momentaufnahmen lenkt Christoph Niemann die Aufmerksamkeit auf jene Aspekte des Winters, die auf den ersten Blick nicht unbedingt als schön empfunden werden. Und doch schuf er Szenen voll Romantik, Ruhe und Sehnsucht – angesiedelt im und rund ums MuseumsQuartier.

Ausgezeichnet mit der Goldenen Venus des Creativ Club Austria und dem OOH-Kulturaward von KulturFormat.

Sommerkampagne 2019

Das MuseumsQuartier Wien ist ein demokratischer Ort, ein Raum für Alle und Jede/n. Im MQ fügt sich zusammen, was auf den ersten Blick nicht unbedingt zusammen gehört. Es ist bevölkert von den unterschiedlichsten Menschen, geprägt von den unterschiedlichsten Interessen und Aktivitäten. Hier wird auf höchstem intellektuellen und künstlerischen Niveau gearbeitet, zugleich ist es für viele ein alltäglicher, ganz selbstverständlicher „Aufenthaltsraum“.

Das MQ ist eine Welt für sich, die die Kraft hat, Sichtweisen, Einstellungen, Meinungen zu verändern. Ein Ort, an dem sich eine gute Zeit verbringen lässt. Am besten gemeinsam.

Kreiert wurden die wunderbaren MQ-Menschen für den »Summer.Together« von Cabeza Patata.

Winterkampagne 2019

Winter ist grau, kalt, dunkel. Aber nicht im MQ. Dort passiert vieles, gleichzeitig, für alle.

Für den bunten Winter im MuseumsQuartier schuf Elisa Vendramin die entsprechenden Bilder. Träumerisch schön, voll unzähliger subtiler Details. Zusammen ergeben sie einzigartige Kunst-Landschaften. Wie das MQ eine ist.

Sommerkampagne 2020

Maurizio Cattelan (weltberühmter Künstler mit provokativem Verstand) und Pierpaolo Ferrari (farbenfroher Fotograf) haben genug vom Kunstbetrieb und gründen TOILETPAPER. Ein Magazin, ein Shop und vieles mehr. Sie bringen zusammen, was vermeintlich nicht zusammengehört.

Passt gut zum MuseumsQuartier. Ein Ort, über den man alles zu wissen glaubt, der aber doch immer wieder überrascht, Neues hervorbringt, und offen bleibt, für das was kommt. So natürlich auch für all das, was unter Kultur so zu verstehen ist. Dafür braucht es nicht viel Worte, bunte Bilder tun es auch – und schon sieht man alles anders.

Winterkampagne 2020

Der Winter 2020 im MuseumsQuartier findet in der »neuen Normalität« statt. Eine Zeit geprägt von Ungewissheit, Unsicherheit und Ungeduld. Ein Ende des Ausnahmezustands ist (noch immer) nicht in Sicht. Als Ort der Begegnung, des Austauschs, der Interaktion ist auch das MQ von den Einschränkungen des öffentlichen Lebens betroffen. Dabei ist das, wofür das MQ steht in Zeiten wie diesen notwendiger denn je.

IllustratorInnen und KünstlerInnen unterschiedlicher Herkunft benennen Gemütszustände, Emotionen und Haltungen, die wir in diesen Tagen gut gebrauchen können in opulenten und überraschenden Inszenierungen.

Das schöne Artwork stammt von Teodoru Badiu, Georg Fasswald, Birgit Palma & Daniel Triendl, Susi Rik, Silja Goetz und Andrew Footit.

Summerkampagne 2021

Das MuseumsQuartier Wien, eines der größten und - in vielerlei Hinsicht - offensten Kulturareale der Welt war Pandemie-bedingt für etliche Monaten mehr oder weniger geschlossen. Das war aber kein Grund den Kontakt mit den (potentiellen) Besucher*innen abzubrechen, ganz im Gegenteil, es war ein Grund mehr um ihn ganz dezidiert zu suchen. Schon im Winter 2020/21 setzte das MQ mit einer Kampagne voller Emotionen und Haltungen, die wir in Zeiten wie diesen brauchen, positive Impulse.

Im Sommer wendet sich das MQ noch direkter an sein Publikum (und alle, die es noch werden wollen und sollen) und erkundigt sich nach dem werten Befinden. Charlotte Love, Stylistin aus London, haucht Dingen des Alltags mit wenigen Handgriffen Leben ein und macht sie zu „Persönlichkeiten“, denen man sich gerne öffnet.

Kampagne 2021

Das MuseumsQuartier ist ein Ort der unbedingten kulturellen Vielfalt, hier herrscht ein Miteinander, in dem jede Stimme gehört wird und gleich viel zählt. Im Sinne des in den 70er-Jahren des 20. Jahrhunderts formulierten Schlagworts einer »Kultur für Alle« stellt es ein niederschwellig zugängliches Gegenangebot zu den elitären Kunsttempeln dar.

Mit der Kampagne »I’MQ YOURS« geben wir das MuseumsQuartier in die Hände der Menschen zurück, die es besuchen, von denen es geformt wird, denen es gehört. Denn erst wenn ich mir etwas zu eigen gemacht habe, bin ich ein Teil davon, spüre Verantwortung, Stolz und Wertschätzung. Für die Marke MQ, ihre NutzerInnen und StakeholderInnen bedeutet das die Transformation von »Das MQ ist für mich da« hin zu »Ich bin das MQ«.

Die im Rahmen der Kampagne verwendeten Fotos stammen entsprechend auch von den »Usern« und »Userinnen« des MQ, sprich von diversen privaten Social Media-Kanälen. Entstanden sind sie alle in und rund um das MuseumsQuartier herum.

Kampagne 2022

Das MuseumsQuartier Wien ist ein Ort der Kunst. Und einiges mehr. Ort des Zusammenkommens, des Gesprächs, der Versuche und Experimente, der Fragen und Antworten. Für die Kampagne 2022 stellt der österreichische Fotograf Simon Lehner einige seiner Arbeiten zur Verfügung.

Simon Lehner, Jahrgang 1996 lebt und arbeitet in Wien. Er schloss sein Studium der Fotografie und der Bewegtbilder an der Wiener Universität für angewandte Kunst ab. Seine Arbeiten sind in zahlreichen internationalen Publikationen erschienen und Ausstellungen zu sehen.